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如何招一名合格的文案

上海添力网络科技有限公司是一家网络营销外包服务公司，在为企业做线上推广服务时，常常需要优质的文章作为广告推广的着陆页面或者是吸引流量的内容页面，但当我们要求甲方提供这些文章时，得到的答复是，我们公司没有人会写。如果我们继续提出要求，希望他们来招一名文案时，老板们常常回答是：这样的人很难招。

现在我就把招文案的小妙招奉献给大家，让优秀的文案在公司上班变得更容易。

首先我们要解决第一个问题，为什么不把文案工作外包给第三方，或者是找个兼职的文案？

因为每家企业都有自己的专业知识和企业文化，当事人没有深入地在公司内部去了解，是很难写出优质而专业的文章。指望外包的或者是兼职的文案，恰好非常熟悉某家企业的专业知识和业务的，这种概率非常低。就算有这样的外部文案人员，单篇文章的成本高也是个问题，以我们公司做的文案外包服务为例，一篇2000字左右的原创文章，差不多要在1500元一篇。如果是由全职的文案写同样的文章，单篇文章成本要低至少一半的成本。

好，接下来我们来说说如何招一名全职的文案？

如果你是一家汽车销售公司，想在市场上招一名有经验的文案并不困难，但想招一名有汽车销售公司工作经历的文案就困难了。我也曾经调研过文案的工作经历，很少有人在同一个行业久做的，其职业生涯常常是跨了不同行业。所以说，招一名有经验的但不懂行的文案，跟招一名应届毕业生一样，都需要重新培养，同样学习行业的专业知识和企业文化，但新手和老手的薪酬差了一半。以上海地区工资为例，招一名优秀的应届生底薪在5000元左右，但招一名优秀的文案至少要1万元。而且就算招到一名熟手，还真不一定达到我下面列出的条件。

文案必备条件1：爱写文章。这是首选条件，许多从事文案工作的人，其实骨子里并不爱写文章，只不过因为生活所迫不得不写，甚至是讨厌写文章，可想而之，让这样的人写文章，工作效率大打折扣。那如何知道某个人爱写文章呢？很简单，在招聘时查看他在网络上留下的历史痕迹，要求这个人展示一下他之前的微信朋友圈，微博，博客等等。这些线上的文字有历史年头了，不可能造假，另外这些文章常常是有感而发的，而且一发而不可收的，比如某应聘者在微信朋友圈晒了一张图，却抒发了很长一段文字，就能透露出这个人爱写文章的特质。

文案必备条件2：文笔好，有条理。这一点是大家普遍对于文案的要求，但不是在招聘时看应聘者以前的文字作品，因为无法辨别这些作品是谁写的，z好是在现场直接出考题。比如，给应聘者演示一下游标卡尺的操作方法，然后让他写一段游标卡尺的使用说明书。看看应聘者写的文笔是否通顺，有条理，从中也能判断对方的理解力。

文案必备条件3：有灵感，想象力丰富。说白一点，就是编故事的能力，把没有的事情编写得合乎情理、合乎逻辑。测试这个能力，也可以现场出个作文题。比如，一家汽车4S店，在向应聘者讲述特有的自动停车功能后，要求其描述一段使用这个功能的场景画面。 

文案必备条件4：打字速度快。每当我跟企业老板们提到这点要求时，大家很困惑，说我们又不是招文员或者是打字员，为何打字速度有要求？那是因为，如果这个应聘者打字速度慢，跟不上自己想说的内容，效率会低很多。打字速度差一半的人，也就意味着工作效率比别人差一半，别人能写出10篇文章，他可能在同一时间内只写出了5篇。在这里，我只能提供些经验供大家参考，打字速度超过60个字以上，算是正常速度，如果能达到100字，就可以优先录用了。

以上四个条件中，前三个条件是必须满足的，这也是文案工作有别于其他岗位的基本因素，我们常说，招到一名合格的文案，可以教会他平面设计、甚至是视频编辑；但倒过来，如果你想让一名不爱写文章的人写文章，尽管他可能设计很出色，但却完成不了编写工作。至于第四个条件如果应聘者满足不了，可以双方约定在试用期三个月内达到要求。只要这个人真的愿意在公司长期工作，我相信他是会努力通过自己的打字训练来满足这个条件。

本期有关招聘文案的话题就分享到这，感谢大家的收听，下期我们会讲如何培养一名优秀的文案，更多有关网络营销的话题，请关注我的网络营销音频课，谢谢！